Thị trường ô tô Đông Nam Á đang trải qua một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, với sự cạnh tranh khốc liệt giữa các hãng xe ô tô Đông Nam Á kỳ cựu và những tân binh đầy triển vọng. Từ những thương hiệu Nhật Bản đã khẳng định vị thế vững chắc hàng thập kỷ, cho đến sự trỗi dậy của các nhà sản xuất nội địa và xe điện Trung Quốc, bức tranh toàn cảnh của ngành công nghiệp ô tô khu vực chưa bao giờ sôi động đến thế. Bài viết này của Sài Gòn Xe Hơi sẽ đi sâu phân tích doanh số, xu hướng và đặc điểm nổi bật của các thương hiệu hàng đầu, giúp bạn có cái nhìn toàn diện về thị trường đầy tiềm năng này.
Năm 2024, tổng lượng xe ô tô mới bán ra tại Đông Nam Á đạt khoảng 3,28 triệu chiếc, cho thấy quy mô đáng kể của thị trường, dù có sự sụt giảm nhẹ 5,4% so với năm 2023. Sự sụt giảm này phản ánh những thách thức kinh tế vĩ mô và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng sau đại dịch. Tuy nhiên, bất chấp những biến động, các hãng xe Nhật Bản vẫn tiếp tục chiếm lĩnh phần lớn thị phần, duy trì sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhờ vào độ tin cậy, đa dạng sản phẩm và mạng lưới phân phối rộng khắp. Cùng với đó, sự xuất hiện của các thương hiệu xe điện mới và sự vươn lên của các nhà sản xuất nội địa đã tạo nên một làn sóng cạnh tranh mới, thúc đẩy sự đổi mới và đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trong khu vực.
Bức Tranh Toàn Cảnh Thị Trường Ô Tô Đông Nam Á 2024
Thị trường ô tô Đông Nam Á luôn được đánh giá là một trong những thị trường năng động và tiềm năng nhất thế giới. Với dân số trẻ, nền kinh tế đang phát triển nhanh chóng và mức độ đô thị hóa gia tăng, nhu cầu sở hữu ô tô cá nhân ngày càng lớn, biến khu vực này thành “sân chơi” hấp dẫn cho các nhà sản xuất ô tô toàn cầu. Năm 2024, mặc dù tổng doanh số toàn khu vực đạt 3,28 triệu xe, ghi nhận mức giảm nhẹ so với năm trước, điều này không làm giảm đi sự cạnh tranh và những nỗ lực đổi mới của các hãng xe ô tô Đông Nam Á. Sự dịch chuyển trong cấu trúc thị trường, với sự nổi lên của phân khúc xe điện và các thương hiệu địa phương, đang định hình lại cục diện, tạo ra những cơ hội và thách thức mới.
Sự thống trị của các thương hiệu Nhật Bản như Toyota, Honda, Mitsubishi vẫn là một đặc điểm nổi bật, phản ánh sự tin cậy về chất lượng, giá trị bán lại cao và sự phù hợp với điều kiện đường sá cũng như thói quen sử dụng của người dân khu vực. Tuy nhiên, sự xuất hiện của VinFast từ Việt Nam và BYD từ Trung Quốc trong top các hãng xe bán chạy đã chứng minh rằng người tiêu dùng Đông Nam Á ngày càng cởi mở hơn với các lựa chọn mới, đặc biệt là trong bối cảnh xu hướng xe điện đang bùng nổ. Sự tăng trưởng của các thương hiệu nội địa như Perodua và Proton tại Malaysia cũng cho thấy tầm quan trọng của việc hiểu rõ và đáp ứng nhu cầu đặc thù của từng thị trường địa phương.
Những Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Doanh Số Bán Hàng
Doanh số bán hàng của các hãng xe ô tô Đông Nam Á bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố kinh tế và xã hội. Tình hình kinh tế toàn cầu và khu vực, biến động tỷ giá hối đoái, chính sách thuế và ưu đãi của chính phủ đối với xe điện, cũng như sự phát triển của hạ tầng giao thông, đều đóng vai trò quan trọng. Ngoài ra, sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, từ xe sedan truyền thống sang SUV và MPV đa dụng, cùng với nhu cầu ngày càng tăng về xe thân thiện với môi trường, cũng là những động lực chính thúc đẩy sự phát triển của thị trường. Các hãng xe không ngừng nỗ lực để cung cấp những mẫu xe đáp ứng các tiêu chí về thiết kế, công nghệ, tiết kiệm nhiên liệu và an toàn để giành lấy thị phần.
Phân tích sâu hơn, sự giảm nhẹ về tổng doanh số năm 2024 có thể là do sự chờ đợi của người tiêu dùng đối với các mẫu xe mới hoặc chính sách ưu đãi hấp dẫn hơn trong tương lai, cũng như ảnh hưởng của lãi suất vay mua xe. Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với việc thị trường chững lại. Ngược lại, nó thúc đẩy các nhà sản xuất phải sáng tạo hơn trong chiến lược tiếp thị, đưa ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và liên tục cập nhật công nghệ để duy trì sức cạnh tranh. Đặc biệt, phân khúc xe điện đang chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc, hứa hẹn sẽ là động lực chính cho sự phục hồi và phát triển của thị trường trong những năm tới.
Top Các Hãng Xe Ô Tô Đông Nam Á Bán Chạy Nhất 2024
Thống kê từ một phân viện ô tô thuộc công ty nghiên cứu thị trường đa quốc gia PWC cho thấy, tổng cộng 3,28 triệu xe ô tô mới đã được bán ra trên toàn khu vực Đông Nam Á trong năm 2024. Mặc dù con số này có xu hướng giảm 5,4% so với năm 2023, các thương hiệu Nhật Bản vẫn tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu, nhưng không kém phần bất ngờ là sự xuất hiện của các tên tuổi mới, tạo nên bức tranh đa dạng và sôi động.
1. Toyota: Vị Thế Dẫn Đầu Không Thể Xô Đổ
Toyota tiếp tục khẳng định vị thế số một trong danh sách các hãng xe ô tô Đông Nam Á bán chạy nhất năm 2024. Với tổng cộng 1 triệu xe bán ra trên toàn khu vực, Toyota bỏ xa đối thủ xếp sau tới hơn 560.000 xe, minh chứng cho sức mạnh thương hiệu, độ tin cậy vượt trội và dải sản phẩm phong phú đáp ứng mọi phân khúc. Sự thành công của Toyota đến từ chiến lược sản phẩm đa dạng, từ sedan phổ biến như Vios, Corolla Altis, cho đến SUV cỡ trung như Fortuner, cũng như các dòng MPV như Innova và Veloz, vốn rất được ưa chuộng tại các thị trường gia đình.
Thị trường tiêu thụ xe ô tô Toyota lớn nhất là Indonesia, với 288.892 xe bán ra, chiếm khoảng 31% tổng lượng bán ra toàn khu vực. Tại đây, Toyota là thương hiệu xe hơi hàng đầu, được tin dùng bởi sự bền bỉ, tiết kiệm nhiên liệu và chi phí bảo dưỡng hợp lý. Ở Việt Nam, Toyota giữ vị trí thứ 3 nếu tính cả xe điện (sau VinFast và Hyundai), và dẫn đầu nếu chỉ xét xe ô tô dùng động cơ đốt trong, với 66.576 xe bán ra. Singapore là thị trường tiêu thụ Toyota ít nhất trong số 6 quốc gia được thống kê, trong khi Việt Nam đứng thứ 4 về lượng tiêu thụ Toyota toàn khu vực. Nguyên nhân doanh số tại Việt Nam có phần khiêm tốn mặc dù được ưa chuộng là do thị trường Việt thường ra mắt và cập nhật các mẫu xe mới chậm hơn từ 6 tháng đến 1 năm so với các thị trường khác trong khu vực, ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh ngay lập tức.
Toyota Hilux
Mẫu xe Toyota Hilux, cùng với các dòng xe bán tải khác, tiếp tục là trụ cột doanh số của hãng ở nhiều thị trường, đặc biệt là những nơi có nhu cầu cao về xe thương mại và xe địa hình. Với thiết kế mạnh mẽ, khả năng vận hành bền bỉ và độ tin cậy đã được kiểm chứng, Hilux luôn là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, các mẫu SUV như Toyota Raize, Toyota Yaris Cross, và Toyota Veloz cũng đóng góp đáng kể vào thành công chung, thể hiện khả năng của Toyota trong việc thích nghi và đổi mới để đáp ứng các xu hướng thị trường mới. Toyota cũng đang dần mở rộng dải sản phẩm hybrid và xe điện, chuẩn bị cho kỷ nguyên mới của ngành công nghiệp ô tô.
2. Perodua: Sức Mạnh Từ Thị Trường Nội Địa Malaysia
Perodua, hãng xe nội địa số một Malaysia, đã xuất sắc giành vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng các hãng xe ô tô Đông Nam Á bán chạy nhất. Điều đáng chú ý là Perodua chưa bán xe ở bất kỳ quốc gia nào khác trong khu vực, nhưng với sức tiêu thụ khổng lồ tại thị trường nội địa Malaysia, hơn 358.000 xe đã giúp thương hiệu này vững vàng ở vị trí á quân. Thành công của Perodua đến từ việc thấu hiểu sâu sắc nhu cầu của người tiêu dùng Malaysia, cung cấp các mẫu xe có giá cả phải chăng, chi phí vận hành thấp và thiết kế phù hợp với điều kiện giao thông địa phương.
Các mẫu xe như Myvi, Axia và Bezza của Perodua liên tục nằm trong top xe bán chạy nhất tại Malaysia, trở thành biểu tượng của phương tiện di chuyển cá nhân tại quốc gia này. Perodua tập trung vào phân khúc xe cỡ nhỏ và xe tiết kiệm nhiên liệu, đáp ứng nhu cầu di chuyển hàng ngày của đại đa số người dân. Chiến lược tập trung vào thị trường nội địa, với sự hỗ trợ của chính phủ và niềm tin của người dân vào sản phẩm quốc gia, đã tạo nên một bức tường vững chắc giúp Perodua chống lại sự cạnh tranh từ các thương hiệu quốc tế. Sức ảnh hưởng của Perodua không chỉ nằm ở doanh số mà còn ở khả năng tạo ra một hệ sinh thái phụ tùng và dịch vụ rộng khắp, mang lại sự an tâm cho khách hàng.
3. Honda: Vị Thế Bền Vững Với Động Cơ Mạnh Mẽ
Đứng thứ 3 trong danh sách các hãng xe ô tô Đông Nam Á bán chạy nhất 2024, Honda đạt doanh số 307.702 xe, tiếp tục khẳng định vị thế vững chắc của mình tại thị trường khu vực. Honda được biết đến với công nghệ động cơ tiên tiến, thiết kế thể thao và độ bền bỉ đáng tin cậy. Các mẫu xe chủ lực của Honda gồm City, CR-V và BR-V, đều nhận được sự ưa chuộng nhờ sự kết hợp hài hòa giữa thiết kế hiện đại, khả năng vận hành linh hoạt và công nghệ an toàn tiên tiến.
Indonesia, Thái Lan và Việt Nam là những thị trường tiêu thụ chính của Honda, trong đó, Honda City luôn nằm trong top sedan bán chạy nhất năm nhờ vào thiết kế hấp dẫn, không gian nội thất rộng rãi và hiệu suất nhiên liệu tốt. Honda CR-V cũng là một lựa chọn phổ biến trong phân khúc SUV, cung cấp sự thoải mái, tiện nghi và khả năng vận hành mạnh mẽ. Tại Việt Nam, Honda xếp thứ 4 trong số các hãng xe bán chạy, với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các đối thủ lớn như Toyota và Hyundai. Honda cũng đang đẩy mạnh các dòng xe hybrid và hướng tới mục tiêu trung hòa carbon, thể hiện cam kết với môi trường và xu hướng tương lai của ngành ô tô.
.png)
Hình ảnh Honda CR-V minh họa cho một trong những dòng xe SUV bán chạy nhất của Honda, với thiết kế mạnh mẽ và nội thất tiện nghi, phù hợp cho cả nhu cầu gia đình và công việc. Mẫu xe này đã chứng tỏ sức hút bền bỉ trong phân khúc SUV hạng C tại các thị trường Đông Nam Á. Với việc liên tục cập nhật các phiên bản mới và công nghệ hiện đại, Honda CR-V vẫn giữ vững vị thế là một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng, góp phần không nhỏ vào thành công chung của Honda trong khu vực. Sự chú trọng vào trải nghiệm lái và công nghệ an toàn cũng là điểm mạnh giúp Honda duy trì lượng khách hàng trung thành.
4. Mitsubishi: MPV & Bán Tải Nổi Bật
Xếp thứ 4 trong bảng xếp hạng, Mitsubishi đạt doanh số 248.150 xe trong năm 2024, với thị trường trọng điểm là Indonesia, Thái Lan và Việt Nam. Các dòng xe Xpander, Triton và Outlander là những mẫu xe chủ lực của Mitsubishi, đóng góp đáng kể vào thành công này. Mitsubishi Xpander tiếp tục giữ vững vị trí là một trong những mẫu xe MPV bán chạy nhất khu vực, đặc biệt tại Indonesia và Việt Nam. Mẫu xe này được ưa chuộng nhờ thiết kế năng động, không gian nội thất rộng rãi, khả năng vận hành linh hoạt và giá cả phải chăng, rất phù hợp với nhu cầu của các gia đình đông người hoặc phục vụ mục đích kinh doanh dịch vụ.
Tại thị trường Việt Nam, Xpander liên tục dẫn đầu phân khúc MPV, minh chứng cho sự phù hợp với thị hiếu và điều kiện sử dụng của người Việt. Bên cạnh Xpander, dòng bán tải Triton cũng duy trì doanh số ổn định nhờ vào độ bền bỉ, khả năng off-road ấn tượng và thiết kế mạnh mẽ, thu hút nhóm khách hàng cần một chiếc xe đa dụng cho cả công việc và giải trí. Mitsubishi cũng đang tích cực phát triển các mẫu xe mới và công nghệ thân thiện với môi trường, hướng tới một tương lai bền vững hơn cho ngành ô tô.
5. Daihatsu: “Người Hùng Thầm Lặng” Của Indonesia
Thương hiệu con của Toyota – Daihatsu, là một ví dụ điển hình về chiến lược tập trung thị trường. Daihatsu chỉ bán xe duy nhất tại thị trường Indonesia, nhưng lại đạt được thành công vang dội. Tại xứ sở vạn đảo, cũng là thị trường lớn số một trong khu vực Đông Nam Á, Daihatsu có lượng xe được tiêu thụ hơn 163.000 xe, khẳng định vị thế là một trong những hãng xe ô tô Đông Nam Á chủ chốt tại đây. Thành công của Daihatsu tại Indonesia đến từ việc cung cấp các mẫu xe nhỏ gọn, tiết kiệm nhiên liệu, phù hợp với điều kiện đường sá đô thị và khả năng tài chính của đại đa số người tiêu dùng.
Nhiều mẫu xe của Toyota tại thị trường Việt Nam cũng được phát triển dựa trên nền tảng khung gầm của Daihatsu, cho thấy sự hợp tác chặt chẽ và tận dụng lợi thế công nghệ giữa hai thương hiệu. Một số mẫu xe tiêu biểu kể đến như Toyota Raize, Toyota Yaris Cross và Toyota Veloz. Điều này không chỉ giúp Toyota tối ưu hóa chi phí sản xuất mà còn mang đến những sản phẩm chất lượng, đáng tin cậy cho người tiêu dùng Việt Nam, thừa hưởng những ưu điểm về sự linh hoạt và hiệu quả từ công nghệ của Daihatsu.
6. Isuzu: Bền Bỉ & Thực Dụng
Là một trong những thương hiệu xe thương mại và bán tải hàng đầu Nhật Bản, Isuzu tiếp tục giữ vững vị trí quan trọng trong thị trường Đông Nam Á năm 2024. Với doanh số 147.587 xe, Isuzu xếp thứ 6 trong danh sách các hãng xe ô tô Đông Nam Á bán chạy nhất khu vực. Sự thành công của Isuzu dựa trên danh tiếng về độ bền bỉ vượt trội, khả năng chịu tải cao và hiệu quả nhiên liệu ấn tượng, những yếu tố cực kỳ quan trọng đối với xe thương mại và xe bán tải.
Dòng xe chủ lực của Isuzu là các mẫu D-Max và MU-X, được ưa chuộng nhờ sự cứng cáp, đáng tin cậy và khả năng vận hành mạnh mẽ trên nhiều loại địa hình. Thị trường trọng điểm của Isuzu là Thái Lan và Philippines, nơi dòng bán tải chiếm phần lớn doanh số, phục vụ nhu cầu vận chuyển hàng hóa, nông sản và là phương tiện đi lại đa dụng cho cả gia đình. Isuzu không ngừng cải tiến công nghệ động cơ diesel của mình để đáp ứng các tiêu chuẩn khí thải ngày càng nghiêm ngặt và tối ưu hóa hiệu suất, duy trì lòng tin của khách hàng trong phân khúc xe bền bỉ, thực dụng.
.png)
Isuzu D-Max, mẫu xe bán tải chủ lực của hãng, được thiết kế để chinh phục mọi địa hình với độ bền bỉ cao và khả năng vận hành ấn tượng. Hình ảnh này minh họa cho sự mạnh mẽ và linh hoạt của một chiếc xe bán tải Isuzu, một lựa chọn phổ biến trong các thị trường Đông Nam Á nơi xe bán tải được sử dụng rộng rãi cho nhiều mục đích khác nhau, từ công việc đến phiêu lưu. Sức hút của D-Max nằm ở sự kết hợp giữa hiệu suất đáng tin cậy và chi phí vận hành hợp lý, tạo nên giá trị lâu dài cho người sử dụng.
7. Proton: Sự Hồi Sinh Của Thương Hiệu Quốc Gia Malaysia
Giống như người anh em Perodua, Proton cũng là hãng xe nội địa chỉ bán tại quê nhà Malaysia. Lượng bán xe của dòng xe này đạt 147.000 chiếc, xếp thứ 7 khu vực, cho thấy sức tiêu thụ mạnh mẽ tại thị trường này là vô cùng tiềm năng đối với xe ô tô nội địa. Sự trở lại mạnh mẽ của Proton trong những năm gần đây có được nhờ vào sự hợp tác chiến lược với tập đoàn Geely của Trung Quốc. Sự hợp tác này đã giúp Proton tiếp cận công nghệ mới, nâng cao chất lượng sản phẩm và cải thiện thiết kế, mang lại những mẫu xe hấp dẫn hơn cho người tiêu dùng Malaysia.
Các mẫu xe như Proton X50, X70 (dựa trên nền tảng Geely Boyue/Binyue) đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của khách hàng, trở thành những lựa chọn phổ biến trong phân khúc SUV/crossover. Proton không chỉ cung cấp xe với giá cả cạnh tranh mà còn xây dựng lại niềm tin vào thương hiệu quốc gia, khuyến khích người dân ưu tiên sử dụng sản phẩm trong nước. Thành công của Proton là minh chứng cho thấy với chiến lược đúng đắn và sự hỗ trợ công nghệ, các thương hiệu nội địa có thể cạnh tranh sòng phẳng với các ông lớn toàn cầu.
8. Hyundai: Bước Tiến Vượt Bậc Tại Việt Nam
Vị trí thứ 8 trong danh sách các hãng xe ô tô Đông Nam Á là Hyundai, hãng xe đến từ Hàn Quốc. Doanh số của hãng xe này phần lớn được đóng góp từ thị trường Việt Nam, với 108.293 xe được bán ra. Tính trong năm 2024, Hyundai đã bàn giao 67.168 xe đến tay người dùng Việt, đóng góp gần 62% tổng lượng xe bán ra của hãng ở 6 quốc gia được thống kê. Điều này cho thấy sự tăng trưởng vượt bậc và vị thế ngày càng quan trọng của Hyundai tại thị trường Việt Nam.
Hyundai đã chinh phục người tiêu dùng Việt Nam nhờ vào thiết kế hiện đại, nhiều tính năng tiện nghi, công nghệ an toàn tiên tiến và dải sản phẩm đa dạng từ sedan (Accent, Elantra) đến SUV (Creta, Tucson, Santa Fe). Đặc biệt, Hyundai Accent 2024 là một trong những mẫu xe bán chạy nhất, liên tục nằm trong top xe có doanh số ấn tượng nhất. Sự đầu tư mạnh mẽ vào các nhà máy sản xuất và lắp ráp tại Việt Nam cũng giúp Hyundai tối ưu hóa chi phí, mang lại giá thành cạnh tranh cho sản phẩm. Hyundai cũng đang tích cực mở rộng dải sản phẩm xe điện và hybrid, sẵn sàng cho xu hướng chuyển đổi năng lượng trong tương lai.
.png)
Mẫu xe Hyundai Accent 2024 là một biểu tượng của sự thành công của Hyundai tại thị trường Việt Nam, với thiết kế trẻ trung, hiện đại và nhiều tính năng công nghệ hấp dẫn. Đây là một trong những mẫu sedan phân khúc B được ưa chuộng nhất, đóng góp lớn vào tổng doanh số của hãng. Sự phổ biến của Hyundai Accent không chỉ đến từ vẻ ngoài mà còn từ không gian nội thất rộng rãi, động cơ bền bỉ và giá cả cạnh tranh, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng. Accent đã giúp Hyundai củng cố vị thế của mình trong phân khúc xe du lịch phổ thông.
9. Suzuki: Chuyên Gia Xe Cỡ Nhỏ & Tiết Kiệm Nhiên Liệu
Suzuki vẫn giữ được vị thế ổn định tại thị trường Đông Nam Á nhờ vào chiến lược tập trung vào dòng xe cỡ nhỏ, tiết kiệm nhiên liệu và giá cả phải chăng. Trong năm 2024, Suzuki đạt doanh số 128.630 xe, xếp thứ 9 toàn khu vực. Suzuki nổi tiếng với các mẫu xe có chi phí vận hành thấp, độ bền bỉ cao và sự linh hoạt trong môi trường đô thị, những yếu tố được người tiêu dùng ở các nước đang phát triển đánh giá cao.
Tại thị trường Việt Nam, Suzuki được biết đến với các mẫu xe như XL7, Ertiga Hybrid và Ciaz. Các mẫu MPV như XL7 và Ertiga Hybrid đặc biệt được ưa chuộng nhờ không gian rộng rãi, phù hợp với nhu cầu xe gia đình và chạy dịch vụ, cùng với công nghệ hybrid giúp tiết kiệm nhiên liệu đáng kể. Suzuki cũng có một lượng khách hàng trung thành với các dòng xe bán tải hạng nhẹ như Carry, phục vụ nhu cầu kinh doanh vận tải nhỏ. Sự cạnh tranh trong phân khúc xe cỡ nhỏ ngày càng gay gắt, nhưng Suzuki vẫn duy trì được chỗ đứng nhờ vào những ưu điểm cốt lõi của mình.
10. Ford: Ông Vua Của Bán Tải & SUV Mạnh Mẽ
Hãng xe Mỹ Ford tiếp tục thể hiện sức mạnh đáng kể trong phân khúc xe bán tải và SUV tại Đông Nam Á. Với doanh số 104.161 xe, Ford xếp thứ 10 trên bảng xếp hạng các hãng xe ô tô Đông Nam Á. Thành công của Ford trong khu vực chủ yếu đến từ sự thống trị của hai dòng xe biểu tượng: Ranger và Everest. Ford Ranger là mẫu xe bán tải bán chạy nhất khu vực, đặc biệt tại Thái Lan và Việt Nam. Ranger được đánh giá cao về thiết kế mạnh mẽ, khả năng vận hành linh hoạt, trang bị công nghệ hiện đại và sự bền bỉ đáng kinh ngợi, phù hợp cho cả công việc và nhu cầu giải trí, off-road.
Ngoài ra, mẫu SUV Everest cũng rất được ưa chuộng nhờ thiết kế hầm hố, không gian nội thất rộng rãi, tiện nghi và khả năng vận hành vượt trội trên nhiều địa hình. Ford đã xây dựng được hình ảnh thương hiệu về sự mạnh mẽ, đáng tin cậy và đẳng cấp. Với việc liên tục cập nhật công nghệ và mang đến các phiên bản hiệu suất cao, Ford tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu trong các phân khúc trọng điểm, thu hút một lượng lớn khách hàng trung thành, đặc biệt là những người yêu thích phong cách xe cơ bắp Mỹ.
11. VinFast: Niềm Tự Hào Việt Nam Vươn Ra Khu Vực
Đại diện đến từ Việt Nam – VinFast đã có một bước nhảy vọt đáng kinh ngạc, vươn lên đứng thứ hạng 11 trong tổng danh sách các thương hiệu bán xe nhiều nhất trong khu vực. Doanh số của VinFast hầu hết đến từ quê nhà Việt Nam, với hơn 87.000 xe bán ra trong thị trường nội địa, và một phần nhỏ còn lại ở các nước khác. Thành công này là minh chứng cho sự bùng nổ của thương hiệu xe điện đầu tiên của Việt Nam, cũng như xu hướng chuyển đổi sang xe năng lượng xanh tại thị trường này.
VinFast đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nội địa nhờ vào chiến lược sản phẩm xe điện đa dạng, từ các mẫu xe đô thị nhỏ gọn như VF 5, VF e34 đến các dòng SUV lớn hơn như VF 8 và VF 9. Bên cạnh đó, chính sách hậu mãi hấp dẫn, dịch vụ chăm sóc khách hàng tận tâm và mạng lưới trạm sạc đang được mở rộng nhanh chóng cũng là những yếu tố quan trọng giúp VinFast tạo dựng niềm tin và thu hút khách hàng. Sự hiện diện của VinFast trong top các hãng xe ô tô Đông Nam Á không chỉ là một thành tựu về kinh doanh mà còn là niềm tự hào quốc gia, thể hiện năng lực sản xuất và đổi mới công nghệ của Việt Nam trên trường quốc tế. Thương hiệu này hứa hẹn sẽ còn mở rộng mạnh mẽ hơn nữa sang các thị trường quốc tế trong tương lai gần.
.png)
VinFast VF5, một trong những mẫu xe điện đô thị chủ lực của VinFast, thể hiện tầm nhìn và chiến lược của hãng xe Việt trong việc dẫn đầu xu hướng xe điện tại Đông Nam Á. Với thiết kế nhỏ gọn, hiện đại và khả năng vận hành linh hoạt, VF5 là lựa chọn lý tưởng cho việc di chuyển trong đô thị, đồng thời góp phần vào mục tiêu giảm phát thải carbon. Sự thành công của VF5 và các mẫu xe điện khác của VinFast đang định hình lại kỳ vọng của người tiêu dùng về một chiếc xe hơi, nhấn mạnh vào công nghệ, thân thiện môi trường và hiệu quả năng lượng.
12. Mazda: Sang Trọng & Công Nghệ SkyActiv
Mazda đạt doanh số 65.845 xe trong năm 2024, đứng ở vị trí thứ 12 trong bảng xếp hạng. Đây là thương hiệu Nhật Bản được yêu thích tại các thị trường như Việt Nam, Thái Lan và Malaysia, nhờ vào sự kết hợp độc đáo giữa thiết kế Kodo tinh tế, công nghệ SkyActiv tiết kiệm nhiên liệu và trải nghiệm lái mượt mà, đậm chất thể thao. Mazda định vị mình ở phân khúc cận cao cấp, nhắm đến những khách hàng tìm kiếm sự khác biệt và giá trị thẩm mỹ cao.
Những mẫu xe bán chạy nhất của Mazda tại khu vực Đông Nam Á là Mazda3, Mazda CX-5 và Mazda CX-30. Đặc biệt tại Việt Nam, Mazda CX-5 luôn nằm trong top SUV bán chạy nhất năm, chứng minh sức hút mạnh mẽ của dòng xe này. CX-5 được đánh giá cao về thiết kế sang trọng, nội thất tiện nghi, trang bị an toàn đầy đủ và cảm giác lái chân thực. Mazda không ngừng cải tiến công nghệ và thiết kế để mang lại những trải nghiệm lái tốt nhất cho khách hàng, khẳng định vị thế của mình là một lựa chọn tinh tế trong số các hãng xe ô tô Đông Nam Á.
13. BYD: Hiện Tượng Xe Điện Từ Trung Quốc
Lần đầu tiên góp mặt trong danh sách các hãng xe ô tô Đông Nam Á bán chạy nhất, BYD – thương hiệu xe điện hàng đầu Trung Quốc – đã đạt doanh số 58.376 xe, đứng thứ 13 toàn khu vực. Sự tăng trưởng thần tốc của BYD là minh chứng rõ ràng cho sự thay đổi trong bức tranh thị trường ô tô khu vực, với sự dịch chuyển mạnh mẽ sang xe điện. BYD đang mở rộng nhanh chóng tại Đông Nam Á nhờ vào các dòng xe điện có giá cả cạnh tranh, công nghệ pin Blade tiên tiến và phạm vi hoạt động ấn tượng.
Các mẫu xe như BYD Atto 3, Dolphin và Seal đã nhanh chóng tạo tiếng vang và thu hút một lượng lớn khách hàng. Đặc biệt, hãng xe này đang đầu tư mạnh vào thị trường Thái Lan, biến nơi đây thành trung tâm sản xuất xe điện trong khu vực, với kế hoạch xây dựng nhà máy và phát triển chuỗi cung ứng. Sự hiện diện của BYD không chỉ mang đến nhiều lựa chọn xe điện hơn cho người tiêu dùng mà còn thúc đẩy các hãng xe truyền thống phải đẩy nhanh quá trình điện hóa sản phẩm của mình, tạo ra một làn sóng cạnh tranh mới và sôi động trong phân khúc xe năng lượng mới.
.png)
BYD Seal, một trong những mẫu sedan điện cao cấp của BYD, nổi bật với thiết kế hiện đại, hiệu suất vượt trội và công nghệ tiên tiến. Hình ảnh này thể hiện sự đổi mới và sức mạnh cạnh tranh của một hãng xe ô tô Đông Nam Á mới nổi trong phân khúc xe điện. BYD Seal không chỉ là một chiếc xe đẹp mắt mà còn là minh chứng cho khả năng của các nhà sản xuất Trung Quốc trong việc tạo ra những sản phẩm xe điện chất lượng cao, có thể cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu toàn cầu. Sự thành công của BYD Seal góp phần quan trọng vào việc định hình lại thị trường ô tô điện tại khu vực.
14. Kia: Đồng Hành Cùng Hyundai Tại Việt Nam
Hãng con của Hyundai, Kia, cũng lọt vào bảng xếp hạng với doanh số 52.000 xe, xếp thứ 14 của bảng xếp hạng các hãng xe ô tô Đông Nam Á. Giống như hãng mẹ, Kia là mẫu xe bán chạy tại thị trường Việt Nam, đóng góp khoảng 66% tổng lượng bán ra trong khu vực chỉ với duy nhất thị trường này. Trong năm 2024, Kia bán ra 34.570 xe tại Việt Nam, cho thấy sự ưu ái đặc biệt của người tiêu dùng Việt đối với thương hiệu này.
Kia đã đạt được thành công nhờ vào chiến lược sản phẩm đa dạng, từ các mẫu xe đô thị như Kia K3 (trước đây là Cerato), các mẫu SUV như Seltos, Sonet, Sportage, đến các mẫu xe đa dụng. Các mẫu xe Kia được đánh giá cao về thiết kế trẻ trung, năng động, nhiều tính năng tiện nghi và công nghệ an toàn hiện đại, cùng với mức giá cạnh tranh. Sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm và các chiến dịch tiếp thị hiệu quả đã giúp Kia xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ và thu hút được một lượng lớn khách hàng trẻ tuổi tại Việt Nam, góp phần củng cố vị thế của các thương hiệu Hàn Quốc trong khu vực.
15. Nissan: Thách Thức Giữ Vững Thị Phần
Mặc dù không còn giữ được vị thế lớn như trước đây, Nissan vẫn góp mặt trong danh sách các hãng xe ô tô Đông Nam Á với doanh số 59.049 xe, xếp thứ 15 tại Đông Nam Á năm 2024. Sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ Nhật Bản khác, cùng với sự trỗi dậy của các thương hiệu Hàn Quốc và xe điện, đã đặt ra nhiều thách thức cho Nissan trong việc duy trì và phát triển thị phần.
Các mẫu xe bán chạy nhất của Nissan gồm Navara, X-Trail và Almera, tập trung chủ yếu vào phân khúc bán tải và SUV. Thái Lan, Philippines và Indonesia là những thị trường chính của Nissan trong khu vực, nơi Navara vẫn là một lựa chọn đáng tin cậy trong phân khúc bán tải. Tại Việt Nam, Nissan không còn quá phổ biến do sự cạnh tranh mạnh mẽ từ Toyota, Hyundai và Mitsubishi, nhưng vẫn có một lượng khách hàng trung thành với các dòng xe nhập khẩu nguyên chiếc. Nissan đang nỗ lực tái cấu trúc hoạt động, giới thiệu các mẫu xe mới và công nghệ tiên tiến để lấy lại đà tăng trưởng và khẳng định lại vị thế của mình trên bản đồ ô tô Đông Nam Á.
.png)
Nissan Navara, một mẫu xe bán tải nổi tiếng của Nissan, được biết đến với khả năng vận hành mạnh mẽ và thiết kế bền bỉ. Hình ảnh này minh họa cho sức mạnh và sự linh hoạt của Navara trong việc đối phó với các điều kiện đường sá khó khăn, là lựa chọn lý tưởng cho những ai cần một phương tiện đa dụng phục vụ cả công việc và các chuyến đi mạo hiểm. Dù phải đối mặt với nhiều thách thức, Nissan Navara vẫn giữ được một lượng khách hàng trung thành nhờ vào danh tiếng về độ tin cậy và khả năng vượt địa hình ấn tượng, góp phần vào doanh số của Nissan trong danh sách các hãng xe ô tô Đông Nam Á bán chạy.
Xu Hướng Và Triển Vọng Tương Lai Của Thị Trường Ô Tô Đông Nam Á
Thị trường ô tô Đông Nam Á năm 2024 đã chứng kiến nhiều biến động và sự xuất hiện của các xu hướng mới, định hình lại cách các hãng xe ô tô Đông Nam Á cạnh tranh và phát triển. Sự thống trị của các thương hiệu Nhật Bản như Toyota, Honda, và Mitsubishi vẫn là không thể phủ nhận, nhờ vào sự bền bỉ, giá trị bán lại và mạng lưới rộng khắp. Tuy nhiên, sự vươn lên mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Perodua và Proton tại Malaysia, cùng với sự bùng nổ của các hãng xe điện như VinFast (Việt Nam) và BYD (Trung Quốc), đã mang lại một làn gió mới, tạo ra sự đa dạng hóa đáng kể trong lựa chọn của người tiêu dùng.
Trong bối cảnh toàn cầu đang hướng tới mục tiêu phát triển bền vững và giảm phát thải carbon, xe điện không còn là một lựa chọn xa vời mà đang dần trở thành xu thế chủ đạo. Các chính sách khuyến khích từ chính phủ các nước trong khu vực, cùng với việc cải thiện hạ tầng sạc, sẽ là động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng của phân khúc này. Các hãng xe ô tô Đông Nam Á truyền thống cũng đang ráo riết đầu tư vào công nghệ xe hybrid và xe điện để không bị bỏ lại phía sau. Cuộc đua công nghệ, đặc biệt là trong lĩnh vực pin và hệ thống tự lái, sẽ ngày càng gay cấn, mang lại những sản phẩm tiên tiến hơn cho người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, sự phát triển của thương mại điện tử và các nền tảng số cũng đang thay đổi cách thức mua sắm và trải nghiệm dịch vụ ô tô. Người tiêu dùng ngày càng có xu hướng tìm kiếm thông tin, so sánh và thậm chí đặt mua xe trực tuyến. Điều này đòi hỏi các hãng xe phải đầu tư mạnh vào kênh số, nâng cao trải nghiệm khách hàng và tối ưu hóa quy trình bán hàng trực tuyến. Sự cạnh tranh trong phân khúc SUV và MPV dự kiến sẽ tiếp tục sôi động, khi người tiêu dùng ưa chuộng những mẫu xe đa dụng, phù hợp với nhu cầu gia đình và đi lại hàng ngày.
Năm 2025 và những năm tiếp theo hứa hẹn sẽ còn nhiều thay đổi lớn hơn nữa, với những mục tiêu doanh số đầy tham vọng và cuộc đua khuyến mãi giành thị phần từ các hãng xe ô tô Đông Nam Á. Đặc biệt, sự góp mặt ngày càng sâu rộng của các tân binh mới trong lĩnh vực xe điện sẽ tạo ra những cục diện bất ngờ. Để thành công, các hãng xe cần không ngừng đổi mới, thích nghi nhanh chóng với xu hướng thị trường, đầu tư vào công nghệ xanh và nâng cao chất lượng dịch vụ để đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng. Hãy thường xuyên ghé thăm Sài Gòn Xe Hơi để cập nhật những tin tức mới nhất về thị trường xe ô tô.
